‘Geweldig initiatief’

De NL Packaging Awards 2016 vormt een nieuw initiatief voor de Nederlandse verpakkingswereld. VNV-voorzitter Rijk van Korlaar coördineert het jurywerk. ‘Ieder jurylid moet gehoord worden in een goed proces met een eerlijke beoordeling. Deze awards zijn een geweldig initiatief om verpakkingen uit te vergroten.’

Rijk van Korlaar, voorzitter van de Vereniging van Nederlandse Verpakkingskundigen (VNV), is bereid gevonden het jurywerk voor de nieuwe Nederlandse verpakkingsawards, de NL Packaging Awards, te coördineren. Voor de bepaling van de winnaars in de tien categorieën zijn zes deeljury’s samengesteld met ieder een voorzitter. Deze jury’s komen in januari 2016 samen op één locatie. Nadat de deeljury’s hun oordeel hebben gegeven, volgt het voorstellen van de winnaars aan alle jury’s. Zij gaan daarover, in een plenaire sessie, in discussie. Daarna stellen de deeljury’s de definitieve winnaar vast. Een dergelijk proces vraagt om een goede coördinatie en Van Korlaar is er klaar voor en ziet uit naar de jurering.

‘Geweldig initiatief’

insertDe voorzitter van de VNV vindt de NL Packaging Awards een ‘geweldig initiatief’ om de verpakking uit te vergroten en te laten zien wat de keten aan innovaties op de markt zet. ‘Het geeft de waarde aan die de verpakking in de keten en voor de consumenten heeft. Het is bovendien een mooi podium voor innovators en het is leuk dat ons werk als verpakkingskundigen aandacht krijgt en dat enkele van onze leden ook jureren.’ Overigens ondersteunen ook de verpakkingsontwerpbureaus die zich verenigd hebben in bNO NEXTpack de NL Packaging Awards door juryleden beschikbaar te stellen. Op de vraag of er in Nederland nog ruimte is voor een initiatief als dit, antwoordt Van Korlaar bevestigend. ‘Vooral omdat het een feest is voor de industrie en de Awards ook op een feestelijke manier worden uitgereikt, is het meedoen op zich al leuk. Het brengt saamhorigheid in de branche als je elkaar interessante dingen laat zien. Bovendien is het een prima gelegenheid om te netwerken en werkt een competitie die om innovatie draait ook stimulerend en motiverend.’

Waardevol

De vraag is altijd wat het winnen van een onderscheiding voor bedrijven nu wérkelijk waard is. Volgens Van Korlaar moet eerlijkheidshalve worden gezegd dat het vanuit een consumentenstandpunt niet zoveel waarde heeft, omdat de verpakking een zogenoemde dissatisfier kan zijn. ‘Als een verpakking goed werkt vindt de consument dat normaal en als de verpakking niet goed werkt, klagen ze er over en is men negatief. Maar vanuit b2b-oogpunt is het winnen van een onderscheiding zeer waardevol, omdat je de kans hebt je verhaal te vertellen. Bovendien genereert zo’n onderscheiding media-aandacht in de verpakkingsvakbladen, nationaal maar ook wel internationaal.’

Genoeg innovatie

Om voldoende keuze te hebben uit ingezonden verpakkingen lijken tien categorieën misschien wel veel, maar volgens Van Korlaar is dat niet waar. ‘Iedere niche heeft zijn eigen verpakkingen en ieder product en iedere situatie vraagt om maatwerk. Je zou dus veel meer categorieën kunnen hebben, maar tien is uitstekend voor deze competitie. Er is genoeg innovatie in Nederland, hoewel ik daarbij moet aantekenen dat het afhangt van de definitie. Als je het hebt over baanbrekende, gloednieuwe technologieën dan kun je zo’n verkiezing niet elk jaar organiseren, maar als je innovatie definieert in de zin van nieuwe dingen gebruiken en toepasbaar maken in je eigen segment dan is er meer dan genoeg innovatie.’

Waarom zouden bedrijven moeten inzenden? ‘Het is een podium waarop je met gelijkgestemden binnen een categorie wordt beoordeeld. Dat is de grote uitdaging; die vraag hoe een deskundige jury je verpakking ziet. De beste in zijn categorie gaat winnen en het gaat niet over een schakel, maar over de hele keten.’

‘Waanzinnig leuk’

Heeft hij lang moeten nadenken toen hem gevraagd werd het jureringsproces te gaan coördineren? ‘Nee, ik vind het waanzinnig leuk om zo’n proces te managen. We werken met vakjury’s die de verpakkingen beoordelen en daarna wordt plenair met alle jury’s nog eens gekeken naar de keuzes van de vakjury’s. Dat is een goed proces, omdat in de plenaire zitting ethische vragen worden gesteld en opmerkingen worden gemaakt. Zo krijg je een eerlijke beoordeling.’ Op de vraag waar hij vooral op gaat letten, zegt Van Korlaar dat hij het heel belangrijk vindt dat ieder jurylid de ruimte en de mogelijkheid krijgt zijn mening en zijn ideeën te ventileren. ‘Elkaar respecteren en naar elkaar luisteren om zo een goed oordeel te vellen, is heel belangrijk. Net als het proces om van subjectief naar objectief te gaan. Kijken of iedereen aan het woord komt en of alle aspecten van de ingezonden verpakking aan bod zijn geweest. Dat is mijn taak.’

0 antwoorden

Plaats een Reactie

Meepraten?
Draag gerust bij!

Geef een reactie